Startup Mới Mở Đường Cho Việc Trả Tiền Cho Người Tạo Nội Dung Được Sử Dụng Đào Tạo AI

Startup Mới Mở Đường Cho Việc Trả Tiền Cho Người Tạo Nội Dung Được Sử Dụng Đào Tạo AI

Các công ty công nghệ lớn như OpenAI, nhà phát triển của ChatGPT, đang phải đối mặt với làn sóng chỉ trích từ các nhà xuất bản và nghệ sĩ. Họ cáo buộc OpenAI đã thu thập tác phẩm của họ từ internet để huấn luyện mô hình ngôn ngữ lớn GPT mà không xin phép. Những lo ngại này đã dẫn đến các vụ kiện chống lại gã khổng lồ AI về cáo buộc vi phạm bản quyền, làm nổi bật một vấn đề đạo đức lớn trong quá trình phát triển năng lực của AI.

Một số startup đang khám phá một giải pháp tập trung vào việc chia sẻ doanh thu với những người tạo nội dung. Vào tháng 8, Perplexity AI, một công cụ tìm kiếm dựa trên AI, đã giới thiệu một chương trình trả tiền cho các nhà xuất bản một phần doanh thu quảng cáo được tạo ra từ các truy vấn tìm kiếm nếu nội dung của họ cung cấp thông tin cho đầu ra của công cụ.

ProRata.ai, một startup được thành lập bởi một người tiên phong trong mô hình tiền tệ hóa internet thời kỳ đầu, đang phát triển một thuật toán tương tự để bồi thường cho các nhà xuất bản, tác giả và những người sáng tạo khác có tác phẩm được sử dụng để huấn luyện AI thế hệ mới.

ProRata tuyên bố đã tạo ra một thuật toán có thể xem xét đầu ra do AI tạo ra, xác định nguồn thông tin dựa trên các sự kiện mới và phong cách văn bản, và tính toán mức độ đóng góp của mỗi nguồn vào câu trả lời. Sau đó, các tỷ lệ phần trăm này được sử dụng để chuyển tiền cho các nhà sáng tạo này vào cuối mỗi tháng - một mô hình, về lý thuyết, có thể giúp bảo vệ sinh kế của các nghệ sĩ và ngăn ngừa các vụ kiện về sở hữu trí tuệ trong tương lai.

"Nếu bạn không chia sẻ, thì sự sáng tạo là không bền vững. Bạn không thể kiếm sống bằng cách đó", Bill Gross, đồng sáng lập và CEO của ProRata, cho biết về nghề nghiệp của các nghệ sĩ. Gross được ghi nhận là người phát minh ra mô hình tiền tệ hóa nhấp chuột trả tiền cho tìm kiếm trên internet với một công ty ông thành lập vào cuối những năm 1990, sau này được Yahoo mua lại, theo trang web của ProRata.

Startup này, vừa huy động được 25 triệu đô la từ các công ty đầu tư mạo hiểm Mayfield Fund, Prime Movers Lab, Revolution Ventures và IdeaLab Studio trong vòng gọi vốn Series A vào tháng 8, dự kiến ​​sẽ trình diễn thuật toán thông qua một công cụ tìm kiếm dựa trên AI dự kiến ​​phát hành vào tháng 10. Với giá 19 đô la một tháng, công cụ tìm kiếm này sẽ kiếm tiền từ các truy vấn thông qua quảng cáo và thanh toán theo đăng ký, theo Gross. Trong khi 50% doanh thu tạo ra sẽ thuộc về ProRata, thì một nửa còn lại sẽ được chia theo tỷ lệ cho các nhà sáng tạo.

Mục tiêu cuối cùng của ProRata không phải là tạo ra một công cụ tìm kiếm thay thế cho Google Search, mà là giới thiệu một mô hình kinh doanh mới mà các công cụ tìm kiếm có thể áp dụng để đảm bảo rằng các nhà sáng tạo được trả tiền cho những đóng góp của họ vào AI. "Chúng tôi muốn biến điều đó thành tiêu chuẩn ngành", Gross nói. Mặc dù các tính năng tìm kiếm AI từ Google và Bing của Microsoft không trực tiếp chia sẻ doanh thu quảng cáo với các nhà xuất bản, nhưng chúng chuyển hướng người dùng đến các liên kết từ các nhà xuất bản như một cách để thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của họ.

Công cụ trả lời chỉ được huấn luyện trên dữ liệu từ các nhà sáng tạo hợp tác với ProRata. Điều đó có nghĩa là mô hình sẽ dựa trên một lượng dữ liệu hạn chế, tiềm ẩn có thể ảnh hưởng đến độ chính xác của đầu ra. Tuy nhiên, ProRata không tập trung vào việc biến công cụ tìm kiếm AI của mình thành một sản phẩm độc lập, mà là tập trung vào việc triển khai mô hình trả tiền theo sử dụng cho các công cụ tìm kiếm lớn.

Cho đến nay, công ty đã ký kết hợp đồng với các nhà xuất bản như The Atlantic, Fortune, Financial Times, Time và Axel Springer, công ty Đức sở hữu Politico và Business Insider. Các tác giả như Walter Isaacson, Adam Grant và Ian Bremmer cũng đã đồng ý, cũng như các nhà hoạt động trong ngành âm nhạc như Universal Music Group.

Theo Gross, ProRata chưa gặp phải bất kỳ sự phản đối hay hoài nghi nào từ các đối tác của mình. "Hầu hết mọi người chỉ muốn chúng tôi thành công vang dội để họ có thể nhận được tiền lương", CEO nói. Thách thức thực sự, ông lưu ý, là thuyết phục các công ty công nghệ lớn, những công ty đã thu thập dữ liệu web miễn phí, áp dụng mô hình kinh doanh của ProRata.

"Tôi thấy thật đáng kinh ngạc khi một số người cho rằng việc thu thập dữ liệu không phải là ăn cắp", Gross nói. "Về cơ bản, Mustafa, CEO của Microsoft AI, đã lên tiếng và nói rằng, 'Này, nếu có sẵn trên web, thì chúng tôi được phép sử dụng miễn phí'. Và đó chỉ là lời nói dối", Gross nói thêm, đề cập đến các bình luận được đưa ra bởi Mustafa Suleyman, đồng sáng lập Google Deepmind, trong một cuộc phỏng vấn với CNBC vào tháng 7 khi được hỏi liệu việc huấn luyện các mô hình AI trên nội dung web có giống như việc ăn cắp sở hữu trí tuệ hay không. "Chỉ vì một thứ có sẵn và nhìn thấy được không có nghĩa là nó là mã nguồn mở", Gross nói.

Việc trả tiền cho các nhà sáng tạo có thể chỉ là giải pháp "băng dán" tạm thời

Star Kashman, một luật sư công nghệ và là đối tác tại Cyber Law Firm với chuyên môn về luật bản quyền kỹ thuật số, cho rằng việc bồi thường tài chính có thể không giải quyết đầy đủ các vấn đề đạo đức khi tác phẩm của người sáng tạo được sử dụng để đào tạo AI mà không có sự cho phép rõ ràng. Bà trích dẫn trường hợp của nữ diễn viên Scarlett Johansson, người được cho là đã từ chối cho phép OpenAI sử dụng giọng nói của mình cho ChatGPT bất chấp các đề nghị tài chính.

"Nhiều tác giả và nhà sáng tạo có những phản đối về đạo đức cá nhân đối với việc tác phẩm của họ được sử dụng để huấn luyện AI, bất kể có được bồi thường hay không", Kashman nói. "Nếu không có sự cho phép rõ ràng, việc trả tiền cho các nhà sáng tạo có thể là một giải pháp 'băng dán' tạm thời, nhưng nó có thể không phải là một giải pháp toàn diện cho những lo ngại sâu sắc hơn về sự đồng ý và tác động đến các tác phẩm sáng tạo."

Mô hình "trả tiền theo sử dụng" cũng có thể dẫn đến một loạt vấn đề pháp lý mới. Các nhà sáng tạo có thể không đồng ý về việc liệu khoản thanh toán mà họ nhận được có "phản ánh chính xác" những gì họ đã đóng góp cho các hệ thống AI hay không, đặc biệt là nếu họ không thể tự đặt ra mức giá của mình, Kashman nói. Hơn nữa, các công cụ AI có thể ưu tiên tác phẩm của các nhà sáng tạo lớn hơn, nổi tiếng hơn so với các nhà sáng tạo nhỏ hơn, ngay cả khi nội dung của họ phù hợp hơn với một truy vấn cụ thể, tương tự như cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hoạt động. Việc bồi thường cũng có thể không bảo vệ đầy đủ các công ty AI khỏi bị kiện về việc ăn cắp sở hữu trí tuệ, mà bà nói có thể dễ dàng chứng minh hơn trong phiên tòa với sự phân bổ cụ thể.

"Sẽ tiếp tục có nhiều vụ kiện về sở hữu trí tuệ cho đến khi Đạo luật Bản quyền được sửa đổi để cho phép thu thập dữ liệu trên nội dung có bản quyền cho mục đích đào tạo các mô hình ngôn ngữ lớn", Gabriel Vincent, một đối tác khác tại Cyber Law Firm, nói, đồng tình với các nhận xét của Kashman.

ProRata có kế hoạch đa dạng hóa mô hình của mình để bao gồm nhiều hơn chỉ văn bản. Sau khi ra mắt vào tháng 10, startup sẽ tập trung vào việc hợp tác với các công ty âm nhạc, theo Gross. Ông cũng hy vọng sẽ hợp tác với các thương hiệu video và phim cũng như các nhà sáng tạo nhỏ hơn, độc lập hơn và có kế hoạch cấp phép công nghệ phân bổ của mình cho các công ty AI có thể triển khai nó vào các mô hình của riêng họ.

"AI thật tuyệt vời, nhưng nó cần phải công bằng với tất cả các bên", Gross nói.