Ba Gã Khổng Lồ Công Nghệ Tái Định Hình Quảng Cáo: PayPal, Meta và Xu Hướng Bảo Mật Dữ Liệu

Ba Gã Khổng Lồ Công Nghệ Tái Định Hình Quảng Cáo: PayPal, Meta và Xu Hướng Bảo Mật Dữ Liệu

Mục lục:

1. PayPal Bước Chân Vào Lĩnh Vực Quảng Cáo: Một Đối Thủ Mới Mạnh Mẽ
2. Meta Nâng Cao Kiểm Soát Vị Trí Quảng Cáo và Ra Mắt Trợ Lý Ảo Thông Minh tại Anh
3. Chứng Nhận Bảo Mật Dữ Liệu cho Công Nghệ Quảng Cáo: Một Bước Tiến Quan Trọng
4. Tổng Kết và Nhận Định

1. PayPal Bước Chân Vào Lĩnh Vực Quảng Cáo: Một Đối Thủ Mới Mạnh Mẽ

PayPal, nền tảng thanh toán trực tuyến khổng lồ với gần 430 triệu tài khoản hoạt động, đã chính thức gia nhập cuộc chơi quảng cáo với sản phẩm mới mang tên PayPal Ads. Điểm mạnh của PayPal Ads nằm ở kho dữ liệu khổng lồ về giao dịch thanh toán của người dùng, cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chính xác và hiệu quả. Hơn thế nữa, PayPal Ads còn cung cấp những phân tích sâu sắc về thị phần sản phẩm của các nhà quảng cáo so với đối thủ cạnh tranh trên nhiều nền tảng bán lẻ khác nhau. Hiện tại, dịch vụ này đã được triển khai tại Mỹ và dự kiến sẽ mở rộng sang Anh và Đức vào năm sau. Một điểm đáng chú ý là người dùng có quyền từ chối việc chia sẻ dữ liệu của mình với các nhà quảng cáo. Việc PayPal sử dụng cả phần mềm của bên thứ ba và công nghệ nội bộ trong việc xây dựng nền tảng này cho thấy sự đầu tư nghiêm túc của họ vào lĩnh vực quảng cáo.

2. Meta Nâng Cao Kiểm Soát Vị Trí Quảng Cáo và Ra Mắt Trợ Lý Ảo Thông Minh tại Anh

Meta, ông lớn trong làng mạng xã hội, tiếp tục củng cố vị thế của mình bằng hai động thái quan trọng. Đầu tiên, họ đã mở rộng khả năng kiểm soát vị trí quảng cáo cho các nhà quảng cáo trên các nền tảng của mình. Tính năng "danh sách chặn tài khoản" cho phép các doanh nghiệp loại bỏ quảng cáo của họ khỏi các hồ sơ cụ thể, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về kiểm soát thương hiệu. Meta cũng đang thử nghiệm tính năng tắt bình luận trên quảng cáo Facebook và Instagram trước khi chiến dịch bắt đầu, nhằm giảm thiểu rủi ro tiêu cực. Bên cạnh đó, Meta đang hợp tác với các đối tác công nghệ quảng cáo để mang đến cho doanh nghiệp nhiều quyền kiểm soát hơn về vị trí hiển thị quảng cáo trên Feed và Reels.

Thứ hai, Meta đã chính thức ra mắt Meta AI tại Anh và Brazil, một trợ lý ảo thông minh cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ hàng đầu trên thị trường. Khác với ChatGPT của OpenAI, Meta AI hoàn toàn miễn phí và có mặt trên Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger. Tính năng này cho phép người dùng đặt câu hỏi và tạo nội dung văn bản tức thì, mở ra nhiều tiềm năng ứng dụng trong tương lai.

3. Chứng Nhận Bảo Mật Dữ Liệu cho Công Nghệ Quảng Cáo: Một Bước Tiến Quan Trọng

Trong bối cảnh lo ngại ngày càng tăng về quyền riêng tư dữ liệu, Coalition for Privacy Compliance in Advertising (CPCA) đã hợp tác với Văn phòng Ủy viên Thông tin (ICO) của Vương quốc Anh để phát triển chứng nhận bảo mật dữ liệu đầu tiên được cơ quan quản lý phê duyệt cho công nghệ quảng cáo kỹ thuật số. Sáng kiến này nhằm làm rõ cách GDPR của Anh áp dụng cho ngành công nghiệp quảng cáo, tăng cường tính minh bạch và giảm thiểu sự không chắc chắn về quy định. Việc tham gia của các đại diện từ Incorporated Society of British Advertisers và Association of Online Publishers cho thấy sự hợp tác toàn diện của ngành. Chứng nhận này dự kiến sẽ ra mắt tại Anh vào năm sau và CPCA sẽ hướng tới việc hợp tác với các đối tác châu Âu để tạo ra các chương trình tương tự trong EU.

4. Tổng Kết và Nhận Định

Ba sự kiện trên phản ánh những xu hướng quan trọng trong ngành quảng cáo kỹ thuật số: sự gia nhập của những "người chơi" mới đầy tiềm lực, sự gia tăng nhu cầu kiểm soát dữ liệu và vị trí quảng cáo, cũng như sự thúc đẩy mạnh mẽ việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt sẽ thúc đẩy sự đổi mới và nâng cao chất lượng dịch vụ, mang lại lợi ích cho cả nhà quảng cáo và người tiêu dùng. Tuy nhiên, việc cân bằng giữa việc tận dụng dữ liệu để cá nhân hóa quảng cáo và bảo vệ quyền riêng tư vẫn là một thách thức lớn cần được giải quyết trong tương lai.