Perplexity Bắt Đầu Thử Nghiệm Quảng Cáo

Perplexity Thực Hiện Quảng Cáo Trên Nền Tảng Tìm Kiếm Dựa Trên Trí Tuệ Nhân Tạo

Mục lục

1. Perplexity Thêm Quảng Cáo Vào Nền Tảng
2. Các Định Dạng Quảng Cáo Và Đối Tác
3. Mục Tiêu Và Lợi Ích Của Quảng Cáo
4. So Sánh Với Các Nền Tảng Khác
5. Thách Thức Và Tranh Cãi
6. Thu Nhập Và Kế Hoạch Tương Lai

1. Perplexity Thêm Quảng Cáo Vào Nền Tảng

Công cụ tìm kiếm dựa trên trí tuệ nhân tạo Perplexity thông báo sẽ bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng của họ từ tuần này.

Quảng cáo sẽ được hiển thị ở Hoa Kỳ với định dạng "câu hỏi theo dõi được tài trợ" (ví dụ: "Làm thế nào tôi có thể sử dụng LinkedIn để nâng cao việc tìm kiếm việc làm của mình?").

2. Các Định Dạng Quảng Cáo Và Đối Tác

Quảng cáo sẽ được đặt cạnh các câu trả lời và được gắn nhãn "được tài trợ". Các thương hiệu và đối tác tham gia chương trình quảng cáo của Perplexity bao gồm Indeed, Whole Foods, Universal McCann và PMG.

3. Mục Tiêu Và Lợi Ích Của Quảng Cáo

Perplexity cho biết chương trình quảng cáo này giúp họ tạo ra doanh thu để chia sẻ với các đối tác xuất bản của mình.

Công ty tin rằng quảng cáo là cách tốt nhất để đảm bảo một dòng doanh thu ổn định và có thể mở rộng. Perplexity khẳng định rằng câu trả lời cho các "câu hỏi được tài trợ" vẫn sẽ được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo của họ - không phải được viết hoặc chỉnh sửa bởi các thương hiệu tài trợ.

4. So Sánh Với Các Nền Tảng Khác

Việc Perplexity chấp nhận quảng cáo trái ngược với quyết định của OpenAI không ra mắt công cụ tìm kiếm dựa trên trí tuệ nhân tạo của mình, ChatGPT Search, với quảng cáo.

Google cũng đã thử nghiệm quảng cáo trong trải nghiệm tìm kiếm AI của mình, AI Overviews - gần đây đã hiển thị quảng cáo cho một số truy vấn trên thiết bị di động ở Hoa Kỳ.

5. Thách Thức Và Tranh Cãi

Một số nhà phân tích đã bày tỏ lo ngại về quy mô, phạm vi và khả năng nhắm mục tiêu của quảng cáo trên Perplexity.

Microsoft chỉ khám phá việc hiển thị quảng cáo trong các phản hồi được đưa ra bởi chatbot của họ trên Bing trong một thời gian ngắn. Họ đã lặng lẽ rút lại "kết quả được tài trợ" sau một vài tuần.

Perplexity đã bị cáo buộc đạo văn, điều này có thể là một rào cản khác đối với các nhà quảng cáo.

Dow Jones của News Corp và NY Post đã kiện công ty AI về những gì họ mô tả là "chủ nghĩa đế quốc nội dung".

Nhiều trang web tin tức khác đã chứng minh rằng Perplexity sao chép nội dung của họ rất chặt chẽ, và tháng trước, The New York Times đã gửi cho công ty khởi nghiệp một thông báo ngừng và từ bỏ.

6. Thu Nhập Và Kế Hoạch Tương Lai

Perplexity, hiện đang phục vụ 100 triệu truy vấn tìm kiếm mỗi tuần, tuyên bố họ đã thay đổi cách nền tảng của mình trích dẫn nguồn và tiếp tục mở rộng chương trình chia sẻ doanh thu cho các nhà xuất bản.

Tuy nhiên, công ty cũng lập luận rằng các nhà xuất bản mong muốn công nghệ của họ "không tồn tại" và họ sẽ thích "các sự kiện được báo cáo công khai thuộc sở hữu của các tập đoàn".

Perplexity đang chịu áp lực phải tăng cường kiếm tiền. Công ty được cho là đang ở giai đoạn cuối cùng để huy động 500 triệu đô la với mức định giá 9 tỷ đô la, nhưng họ chỉ có một nguồn doanh thu: dịch vụ đăng ký cao cấp của mình, Perplexity Pro, cung cấp các tính năng bổ sung với giá 20 đô la mỗi tháng hoặc 200 đô la mỗi năm.