AI Tìm Kiếm: Cần Một Cách Tiếp Cận Thông Minh và Công Bằng

AI Tìm Kiếm Có Thể Phá Vỡ Mạng Web

Mục lục:

1. Vụ Kiện News Corp và Perplexity AI: Điểm Bắt Đầu Cho Cuộc Cách Mạng Tìm Kiếm
2. Lợi Ích và Nguy Cơ Của AI Tìm Kiếm
3. Giới Hạn Của Luật Bản Quyền Trong Xử Lý AI Tìm Kiếm
4. Chính Phủ Can Thiệp: Luật Luật Thương Mại Tin Tức
5. Cơ Hội Cho Ngành Công Nghiệp AI Xây Dựng Hệ Thống Phần Thưởng Công Bằng
6. Kết Luận: AI Tìm Kiếm - Cần Một Cách Tiếp Cận Thông Minh và Công Bằng

1. Vụ Kiện News Corp và Perplexity AI: Điểm Bắt Đầu Cho Cuộc Cách Mạng Tìm Kiếm

Vụ kiện được News Corp, tập đoàn truyền thông khổng lồ, đệ trình chống lại Perplexity AI, một công cụ tìm kiếm AI phổ biến, vào cuối tháng 10 năm 2024, đã làm dấy lên một cuộc tranh luận gay gắt về tương lai của AI tìm kiếm. Mặc dù vụ kiện này chỉ là một trong số nhiều vụ kiện tương tự nhằm mục đích đòi quyền lợi, sự đồng ý, hoặc bồi thường cho việc sử dụng dữ liệu bởi các nhà phát triển AI, vụ kiện này lại khác biệt và có khả năng tác động lớn hơn đến những vụ kiện khác.

2. Lợi Ích và Nguy Cơ Của AI Tìm Kiếm

AI tìm kiếm, được thể hiện thông qua các chatbot có khả năng tóm tắt thông tin từ khắp mạng web, đang ngày càng phổ biến. Với tiềm năng thay thế các công cụ tìm kiếm truyền thống, AI tìm kiếm hứa hẹn mang đến những lợi ích đáng kể:

• Nắm bắt tốt hơn ý định của người dùng
• Khuyến khích nội dung chất lượng cao
• Tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn khác nhau

Tuy nhiên, sự phổ biến của AI tìm kiếm cũng ẩn chứa những nguy cơ:

• Phá vỡ hệ sinh thái nội dung trực tuyến hiện tại, làm ảnh hưởng đến doanh thu của các nhà sáng tạo
• Khả năng gây thiệt hại cho các nhà sáng tạo do AI "lấy cắp" thông tin và thay thế nội dung gốc

3. Giới Hạn Của Luật Bản Quyền Trong Xử Lý AI Tìm Kiếm

News Corp lập luận rằng việc sử dụng nội dung của họ để trích xuất thông tin cho AI tìm kiếm là vi phạm bản quyền. Tuy nhiên, luật bản quyền không bảo vệ các sự thật, cũng như không bảo vệ công sức sáng tạo, báo chí, và học thuật cần thiết để tạo ra chúng.

Các tòa án Hoa Kỳ đã có tiền lệ ủng hộ các công ty công nghệ sử dụng nội dung cho các mục đích "biến đổi" đủ mức. Điều này cho thấy News Corp sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc chứng minh Perplexity AI đã vi phạm bản quyền. Hơn nữa, việc hạn chế việc sử dụng nội dung giàu thông tin cho các mục đích phi sáng tạo hoặc phi biểu đạt có thể hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu phong phú, đa dạng và chất lượng cao, ảnh hưởng đến nỗ lực cải thiện độ an toàn và độ tin cậy của các hệ thống AI.

4. Chính Phủ Can Thiệp: Luật Luật Thương Mại Tin Tức

Nếu luật hiện hành không thể giải quyết những thách thức này, chính phủ có thể xem xét luật mới. Lấy cảm hứng từ những tranh chấp gần đây với các nền tảng tìm kiếm và mạng xã hội truyền thống, chính phủ có thể áp dụng các cải cách mạnh mẽ dựa trên các quy tắc thương lượng tin tức được ban hành tại Úc và Canada, hoặc được đề xuất tại California và Quốc hội Hoa Kỳ.

Các cải cách này buộc các nền tảng được chỉ định phải trả tiền cho các tổ chức truyền thông nhất định để hiển thị nội dung của họ, chẳng hạn như trong các đoạn trích dẫn tin tức hoặc bảng thông tin. Liên minh Châu Âu đã áp đặt những nghĩa vụ tương tự thông qua cải cách bản quyền, trong khi Vương quốc Anh đã giới thiệu quyền lực cạnh tranh rộng rãi có thể được sử dụng để thực thi thương lượng.

Tuy nhiên, việc thương lượng bắt buộc là một giải pháp "cùn" cho một vấn đề phức tạp.

• Các cải cách này ưu tiên cho một nhóm nhỏ các tổ chức truyền thông, dựa trên giả định rằng các nền tảng như Google và Meta khai thác các nhà xuất bản.
• Thực tế, không rõ lượng lưu lượng truy cập trên nền tảng có thực sự thuộc về tin tức hay không.
• Các nền tảng mang lại lợi ích đáng kể cho các nhà xuất bản bằng cách khuếch đại nội dung của họ.

5. Cơ Hội Cho Ngành Công Nghiệp AI Xây Dựng Hệ Thống Phần Thưởng Công Bằng

Thay vì bị động chờ đợi sự can thiệp của chính phủ, ngành công nghiệp AI nên đầu tư vào các khung xác định phần thưởng cho tất cả các nhà sáng tạo khi họ chia sẻ nội dung có giá trị.

Từ YouTube, TikTok, và X, các nền tảng công nghệ đã chứng minh khả năng quản lý phần thưởng mới cho các nhà sáng tạo phân tán trên các thị trường nội dung phức tạp. Thực tế, việc kiếm tiền công bằng hơn đối với nội dung hàng ngày là mục tiêu chính của phong trào "web3" được các nhà đầu tư mạo hiểm hoan nghênh. Lập luận tương tự cũng áp dụng cho AI tìm kiếm. Nếu truy vấn tạo ra sự tương tác sinh lời nhưng người dùng không nhấp vào nguồn, các nền tảng AI tìm kiếm thương mại nên tìm cách quy cho các nhà sáng tạo giá trị đó và chia sẻ nó trở lại với quy mô lớn.

6. Kết Luận: AI Tìm Kiếm - Cần Một Cách Tiếp Cận Thông Minh và Công Bằng

AI tìm kiếm mang đến tiềm năng to lớn, nhưng nó cũng là một thử thách đối với hệ sinh thái nội dung trực tuyến. Các giải pháp dựa trên luật bản quyền hoặc thương lượng bắt buộc có thể không hiệu quả.

Ngành công nghiệp AI nên chủ động xây dựng một hệ thống phần thưởng thông minh, công bằng và có khả năng mở rộng cho tất cả các nhà sáng tạo trực tuyến. Nếu ngành AI không hành động, chính phủ có thể sẽ áp đặt các khung pháp lý riêng của họ.