Perplexity AI: Thử nghiệm quảng cáo trong tìm kiếm

Perplexity AI: Thử nghiệm quảng cáo trong kết quả tìm kiếm

Mục lục

• Giới thiệu
• Đối tác ban đầu
• Chiến lược quảng cáo và mô hình định giá
• Cam kết minh bạch và bảo mật thông tin người dùng
• Tranh cãi và mở rộng sang thương mại điện tử
• Kết luận

Giới thiệu

Công ty khởi nghiệp trí tuệ nhân tạo Perplexity AI chính thức bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong kết quả tìm kiếm của mình. Đây là bước đi tiếp theo sau những kế hoạch đã được công bố trước đó. Perplexity AI cho biết mô hình kinh doanh dựa hoàn toàn vào đăng ký thuê bao không thể hỗ trợ một chương trình chia sẻ doanh thu bền vững, và quảng cáo là cách tốt nhất để đảm bảo nguồn thu nhập ổn định và có thể mở rộng.

Đối tác ban đầu

Những đối tác đầu tiên tham gia thử nghiệm này bao gồm các thương hiệu lớn như Indeed (trang web tìm việc), Whole Foods Market (siêu thị thực phẩm hữu cơ) và các agency quảng cáo PMG và Universal McCann.

Chiến lược quảng cáo và mô hình định giá

Theo một bài đăng trên blog và một bản thuyết trình mà Adweek đã có được, Perplexity AI sẽ sử dụng mô hình CPM (Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị). Họ sẽ cam kết mức bảo đảm tối thiểu để đảm bảo tính độc quyền cho thương hiệu trong các danh mục cụ thể. Nguồn tin thân cận tiết lộ rằng Perplexity AI kỳ vọng mức giá CPM sẽ vượt quá 50 đô la. Chiến lược quảng cáo ban đầu sẽ tập trung vào 15 danh mục chính, bao gồm nghệ thuật giải trí, tài chính, sức khỏe và công nghệ.

Cam kết minh bạch và bảo mật thông tin người dùng

Perplexity AI nhấn mạnh rằng nội dung câu trả lời mà người dùng nhận được trên nền tảng sẽ không bị ảnh hưởng bởi các nhà quảng cáo. Các câu hỏi liên quan sẽ được tạo ra bởi công nghệ của Perplexity AI chứ không phải do nhà quảng cáo viết hoặc chỉnh sửa. Hơn nữa, thông tin cá nhân của người dùng sẽ không được chia sẻ với các nhà quảng cáo. Quảng cáo sẽ được gắn nhãn "được tài trợ" rõ ràng, cho dù chúng xuất hiện dưới dạng câu hỏi tiếp theo hay phương tiện truyền thông trả phí ở bên cạnh câu trả lời.

Tranh cãi và mở rộng sang thương mại điện tử

Trong năm nay, Perplexity AI đã vướng vào nhiều tranh cãi với các nhà xuất bản như Condé Nast, Forbes, The Guardian và The New York Times do việc sử dụng trái phép nội dung của họ bởi các bot và trình thu thập dữ liệu của Perplexity AI. Bên cạnh thử nghiệm quảng cáo, Perplexity AI cũng đang mở rộng sang lĩnh vực thương mại điện tử với tính năng "Pro Shop" mới, cho phép người dùng tìm kiếm và mua sản phẩm trực tiếp từ các nhà cung cấp thông qua nền tảng của họ.

Kết luận

Việc Perplexity AI thử nghiệm quảng cáo đánh dấu một bước ngoặt quan trọng đối với công ty này, cho thấy sự chuyển đổi từ mô hình dựa chủ yếu vào đăng ký thuê bao sang mô hình kinh doanh bền vững hơn, kết hợp cả doanh thu từ quảng cáo. Tuy nhiên, công ty cũng phải đối mặt với những thách thức liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ và bảo vệ thông tin người dùng, đòi hỏi sự minh bạch và quản lý chặt chẽ trong quá trình triển khai quảng cáo.