Perplexity Mở Rộng Chương Trình Chia Sẻ Doanh Thu với Nhà Xuất Bản

Mục lục:

1. Perplexity Thu Hút Thêm Nhà Xuất Bản Toàn Cầu
2. Điều Khoản Hợp Đồng và Lợi Ích cho Nhà Xuất Bản
3. Quan Điểm của Blavity về Hợp tác với AI
4. Kế Hoạch Mở Rộng Quảng Cáo của Perplexity
5. Thách Thức và Cơ Hội Trước Mặt Perplexity
6. Lịch Sử Quan Hệ Phức Tạp giữa Perplexity và Nhà Xuất Bản
7. Kết Luận

1. Perplexity Thu Hút Thêm Nhà Xuất Bản Toàn Cầu

Perplexity, công ty khởi nghiệp công nghệ AI đến từ San Francisco, vừa công bố thêm nhiều đối tác nhà xuất bản mới cho chương trình chia sẻ doanh thu của mình. Chương trình này phân phối lợi nhuận đến các đơn vị truyền thông khi nội dung của họ xuất hiện cạnh quảng cáo trên nền tảng tìm kiếm AI của Perplexity. Đợt tuyển chọn nhà xuất bản lần thứ hai này đã mang về hơn một tá tên tuổi truyền thông toàn cầu, bao gồm Los Angeles Times, Blavity, The Independent, Prisa Media (thương hiệu truyền thông hàng đầu bằng tiếng Tây Ban Nha), Lee Enterprises (sở hữu các tờ báo địa phương tại 73 thị trường), DPReview, Gear Patrol, MediaLab, Mexico News Daily, các thương hiệu RTL Đức, World History Encyclopedia và ADWEEK. Việc bổ sung các đối tác như Newspicks (Nhật Bản) và Minkabu Infonoid đã đánh dấu bước tiến toàn cầu của Perplexity, mở rộng sang Anh, Tây Ban Nha, Nhật Bản và Mỹ Latinh.

2. Điều Khoản Hợp Đồng và Lợi Ích cho Nhà Xuất Bản

Jessica Chan, trưởng bộ phận hợp tác nhà xuất bản của Perplexity, không chia sẻ chi tiết cụ thể về điều khoản thỏa thuận nhưng cho biết công ty đang nhắm đến các nhà xuất bản cao cấp, bao gồm cả những nhà xuất bản có chuyên môn sâu.

Các nhà xuất bản tham gia chương trình cũng nhận được quyền sử dụng miễn phí một năm gói Perplexity Enterprise Pro. Gói này bao gồm quyền truy cập vào các công cụ phát triển và phân tích của công ty. Những nguồn lực này giúp các nhà xuất bản theo dõi cách nội dung của họ xuất hiện trên Perplexity, với dữ liệu được cung cấp bởi cả Perplexity và ScalePost. ScalePost, một công ty khởi nghiệp AI, hỗ trợ các nhà xuất bản kiếm tiền từ dữ liệu có thể bị các bot AI của các công ty như Google, OpenAI và Perplexity thu thập.

Một giám đốc điều hành nhà xuất bản tham gia thỏa thuận, giấu tên để bảo vệ mối quan hệ trong ngành, chia sẻ với ADWEEK: “Đây không phải là thỏa thuận tốt nhất mà tôi từng thấy”. Mặc dù lưu lượng truy cập từ Perplexity không quá lớn, số tiền các nhà xuất bản nhận được từ việc chia sẻ doanh thu cũng phụ thuộc vào quy mô kinh doanh quảng cáo của Perplexity.

3. Quan Điểm của Blavity về Hợp tác với AI

Jeff Nelson, đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Blavity, cho biết Blavity mong muốn các mối quan hệ đối tác với AI, như với Perplexity, sẽ mang lại lợi ích kinh tế cho các nhà xuất bản và thúc đẩy sự phát triển cùng có lợi. Ông cũng nhấn mạnh kế hoạch của Blavity trong việc tận dụng AI để nâng cao nền tảng và cải thiện nội dung cho khán giả.

Nelson nói: “Thực tế là AI hiện đang là một lực lượng chính thống trên thế giới. Chúng ta có cơ hội và trách nhiệm đảm bảo rằng tiếng nói độc đáo của các cộng đồng mà chúng ta phục vụ có mặt trong đầu vào của những gì đang đào tạo và định hình các mô hình AI này, và cách chúng tạo ra nội dung.”

Blavity sẽ đo lường số lần hiển thị, lưu lượng truy cập và tỷ lệ chia sẻ khán giả để đánh giá tác động và giá trị của nội dung trên Perplexity.

4. Kế Hoạch Mở Rộng Quảng Cáo của Perplexity

ADWEEK đã đưa tin về kế hoạch quảng cáo của Perplexity vào tháng 4. Kể từ đó, công ty khởi nghiệp này đã thêm một số lượng nhỏ các thương hiệu và agency, như Indeed, Whole Foods, Universal McCann và PMG, để thử nghiệm quảng cáo tài trợ trên Perplexity tại Hoa Kỳ, được công bố vào tháng 11.

Chan cho biết Perplexity có kế hoạch mở rộng nỗ lực quảng cáo của mình bằng cách mở rộng quan hệ đối tác thương hiệu ra ngoài Hoa Kỳ. Công ty đặt mục tiêu phát triển 12 danh mục hiện tại, tăng cường hợp tác thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận quảng cáo ra các thị trường toàn cầu nhưng không tiết lộ chi tiết cụ thể.

Vào năm 2025, Perplexity sẽ đầu tư đáng kể vào trang Discover của mình, đồng thời tìm kiếm các cơ hội hợp tác với các đối tác nhà xuất bản để tạo và tuyển chọn nội dung cho nền tảng.

Chan nói: “Ý tưởng chắc chắn là [chúng tôi] muốn giúp họ được phát hiện.”

5. Thách Thức và Cơ Hội Trước Mặt Perplexity

Perplexity, một công ty khởi nghiệp còn khá trẻ, phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các ông lớn như OpenAI và Google. Tầm quan trọng của mảng kinh doanh quảng cáo của Perplexity phụ thuộc vào sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng – cụ thể là tốc độ người dùng chuyển từ phương pháp tìm kiếm truyền thống sang các nền tảng AI.

Làn sóng đăng ký nhà xuất bản đầu tiên của Perplexity vào tháng 7 bao gồm các đơn vị lớn như Time và Fortune. Các đối tác ban đầu này đã ký kết các thỏa thuận nhiều năm, đảm bảo tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo hai chữ số ở mức cố định ban đầu. Perplexity cho biết họ đặt mục tiêu ký kết với 30 nhà xuất bản vào cuối năm.

6. Lịch Sử Quan Hệ Phức Tạp giữa Perplexity và Nhà Xuất Bản

Perplexity, xử lý hơn 100 triệu truy vấn mỗi tuần, đã gặp phải rắc rối với các nhà xuất bản như Forbes và Wired sau khi một biên tập viên của Forbes phát hiện ra nội dung trả phí của ấn phẩm này đã bị đạo văn trong sản phẩm mới của Perplexity, Pages. Công cụ hỗ trợ AI này cho phép người dùng tạo báo cáo hoặc bài viết dựa trên lời nhắc. Sau sự việc này, một cuộc điều tra của Wired tiết lộ rằng AI của Perplexity đang “đánh lại nội dung của Wired, đôi khi tóm tắt không chính xác với rất ít chú thích nguồn”.

Forbes đã đe dọa kiện Perplexity.

Một báo cáo của ADWEEK vào tháng 6 cho thấy Perplexity đang bỏ qua các nỗ lực của các nhà xuất bản như The New York Times, The Guardian và Condé Nast nhằm chặn các trình thu thập dữ liệu của mình, có khả năng tước đoạt hàng tỷ đô la doanh thu quảng cáo của các nhà xuất bản này bằng cách truy cập và phục vụ nội dung truyền thông của họ. Vào tháng 10, Perplexity vẫn đang mang lại lưu lượng truy cập khiêm tốn cho các nhà xuất bản, bao gồm cả những nhà xuất bản đã cố gắng chặn bot của mình.

Sau đó không lâu, The New York Times đã gửi cho Perplexity một thông báo “ngừng và từ bỏ” yêu cầu công ty ngừng sử dụng nội dung của báo để tạo AI, đánh dấu mâu thuẫn mới nhất giữa nhà xuất bản tin tức và một công ty AI.

Các công ty truyền thông đã lâu lo ngại về các ông lớn công nghệ như Google tung ra sản phẩm tìm kiếm AI Overview, có thể hút cạn lưu lượng truy cập từ các nhà xuất bản và làm đảo lộn các mô hình doanh thu dựa trên tìm kiếm. Nhưng khi AI ngày càng đóng vai trò trung tâm, việc hợp tác với các công ty AI có thể mang lại nguồn doanh thu cần thiết, đặc biệt nếu AI tiếp tục ảnh hưởng đến tìm kiếm truyền thống.

Vào tháng 10, OpenAI đã chính thức thêm một công cụ tìm kiếm hỗ trợ AI vào ChatGPT, trở thành người tham gia mới nhất trong lĩnh vực tìm kiếm, cạnh tranh với Google Search, Microsoft Bing và Perplexity. Tuần này, công ty AI này đã bổ nhiệm một CMO và gợi ý với FT rằng quảng cáo sẽ là tương lai của họ.

Nhà sản xuất ChatGPT cũng đã ký kết các quan hệ đối tác với các thương hiệu truyền thông lớn, bao gồm News Corp, Axel Springer và Condé Nast, trước khi ra mắt, với những nỗ lực để thu hút lưu lượng truy cập trở lại các trang web của nhà xuất bản bằng cách bao gồm các trích dẫn nổi bật cho nội dung nguồn trong kết quả tìm kiếm. Trưởng bộ phận quan hệ đối tác truyền thông của OpenAI cho biết với Press Gazette rằng họ hiện không có ý định chia sẻ doanh thu quảng cáo từ sản phẩm SearchGPT của mình với các nhà xuất bản mà nội dung của họ được hiển thị.

7. Kết Luận

Bài viết đã được cập nhật để bao gồm bình luận từ Blavity. Sự hợp tác giữa Perplexity và các nhà xuất bản cho thấy một xu hướng mới trong ngành truyền thông, nơi mà các công ty AI và các đơn vị xuất bản tìm cách hợp tác để cùng phát triển trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường tìm kiếm AI. Tuy nhiên, lịch sử quan hệ phức tạp giữa Perplexity và một số nhà xuất bản lớn cũng cho thấy những thách thức pháp lý và đạo đức liên quan đến việc sử dụng nội dung do AI tạo ra. Tương lai của mô hình chia sẻ doanh thu này phụ thuộc vào việc Perplexity có thể giải quyết những vấn đề này và xây dựng lòng tin với các nhà xuất bản cũng như thu hút được sự quan tâm của người dùng đối với nền tảng tìm kiếm AI của mình hay không.