Perplexity Thử Nghiệm Quảng Cáo để Tăng Doanh Thu và Mở Rộng Thị Phần

Perplexity Thử Nghiệm Nội Dung Tài Trợ để Thúc Đẩy Tăng Trưởng và Doanh Thu

Mục lục

• Giới thiệu về nội dung tài trợ
• Các tính năng chính của quảng cáo mới của Perplexity
• Sự chuyển đổi sang mô hình doanh thu dựa trên quảng cáo
• Bối cảnh ngành công nghiệp: Cạnh tranh với Google và OpenAI
• Tương lai của mô hình quảng cáo của Perplexity

Giới thiệu về nội dung tài trợ

Công cụ tìm kiếm dựa trên trí tuệ nhân tạo Perplexity đã chính thức bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng của mình. Đây là một động thái nhằm kiếm tiền từ dịch vụ của họ thông qua nội dung tài trợ minh bạch. Tính năng quảng cáo mới sẽ được triển khai tại Hoa Kỳ trong tuần này, xuất hiện dưới dạng "các câu hỏi tiếp theo được tài trợ" để trả lời cho các truy vấn của người dùng. Đây là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn của Perplexity nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu và mở rộng tiềm năng tăng trưởng của nền tảng. Công ty lần đầu tiên công bố kế hoạch giới thiệu quảng cáo vào cuối tháng 8 năm 2024, nhắm mục tiêu ra mắt vào quý 4. Các quảng cáo mới của Perplexity sẽ xuất hiện cùng với kết quả tìm kiếm, đặc biệt là trong các danh mục như tài chính và công nghệ, cung cấp cho các thương hiệu một cách quảng cáo "minh bạch". Người dùng sẽ thấy các quảng cáo này được gắn nhãn rõ ràng là "được tài trợ", đảm bảo không có sự mơ hồ nào về bản chất của chúng.

Các tính năng chính của quảng cáo mới của Perplexity:

• Câu hỏi tiếp theo được tài trợ: Quảng cáo sẽ xuất hiện dưới dạng câu hỏi tiếp theo được đánh dấu rõ ràng là "được tài trợ".
• Danh mục mục tiêu: Quảng cáo ban đầu sẽ tập trung vào các ngành công nghiệp như tài chính và công nghệ.
• Tính minh bạch: Perplexity nhấn mạnh rằng các quảng cáo sẽ không thao túng kết quả tìm kiếm hoặc thứ hạng, đảm bảo tính toàn vẹn của các truy vấn người dùng.
• Không chia sẻ dữ liệu: Perplexity đã đảm bảo với người dùng rằng dữ liệu cá nhân sẽ không được chia sẻ với nhà quảng cáo.

Sự bổ sung quảng cáo này phù hợp với sứ mệnh của Perplexity là cung cấp cho người dùng một nền tảng thúc đẩy sự tò mò mà không làm mất đi tính minh bạch. Công ty tuyên bố họ muốn tránh phụ thuộc vào các chiến thuật SEO ưu tiên thứ hạng hơn là tính phù hợp, thay vào đó, cho phép người dùng khám phá thương hiệu một cách tự nhiên.

Sự chuyển đổi sang mô hình doanh thu dựa trên quảng cáo

Perplexity thừa nhận rằng chỉ riêng mô hình đăng ký, với mức phí 20 đô la mỗi tháng cho người dùng, là không đủ để hỗ trợ một mô hình doanh thu bền vững và có thể mở rộng. Khi nền tảng phát triển, nó cần thêm các chiến lược kiếm tiền. Trong bài đăng trên blog của mình, Perplexity nhấn mạnh rằng quảng cáo rất cần thiết để tạo ra một nguồn doanh thu ổn định.

• Mục tiêu huy động vốn 500 triệu đô la: Perplexity cũng đang nhắm đến một vòng huy động vốn 500 triệu đô la để mở rộng hoạt động và mở rộng thị phần.
• Doanh thu từ đăng ký so với doanh thu từ quảng cáo: Công ty chỉ ra rằng mặc dù đăng ký rất quan trọng, nhưng quảng cáo mang lại sự linh hoạt cần thiết để hỗ trợ tăng trưởng lâu dài, đảm bảo nền tảng tài chính vững chắc hơn.

Bối cảnh ngành công nghiệp: Cạnh tranh với Google và OpenAI

Quyết định thử nghiệm quảng cáo của Perplexity được đưa ra vào thời điểm các đối thủ cạnh tranh của họ cũng đang thử nghiệm các chiến lược kiếm tiền.

• Quảng cáo tìm kiếm AI của Google: Vào tháng 10, Google đã giới thiệu quảng cáo trong công cụ tìm kiếm dựa trên AI của mình, AI Overviews. Các quảng cáo này xuất hiện cùng với kết quả do AI tạo ra cho các truy vấn thương mại, chẳng hạn như tìm kiếm sản phẩm, và hiện đang có sẵn trên thiết bị di động tại Hoa Kỳ. Chúng được tích hợp vào các nền tảng quảng cáo hiện có của Google như Shopping và Performance Max.
• Quan điểm của OpenAI: Ngược lại, OpenAI đã chọn không tích hợp quảng cáo vào các sản phẩm liên quan đến tìm kiếm của mình, chẳng hạn như ChatGPT Search, điều này đã duy trì trải nghiệm người dùng đơn giản hơn mà không bị gián đoạn thương mại.

Tương lai của mô hình quảng cáo của Perplexity

Khi Perplexity triển khai nội dung tài trợ, nền tảng này phải đối mặt với một sự cân bằng tinh tế: nhu cầu tạo ra doanh thu thông qua quảng cáo trong khi vẫn duy trì trải nghiệm chất lượng cao, thân thiện với người dùng. Hiện tại, Perplexity đã đảm bảo rằng nhà quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến nội dung của câu trả lời tìm kiếm và nền tảng vẫn cam kết với tính minh bạch. Giai đoạn thử nghiệm cũng có thể cung cấp những hiểu biết quý giá về phản ứng của người dùng đối với quảng cáo, điều này có thể ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo dài hạn của công ty.